A Loja Puro Amor foi fundada por Odillene Amorim,que há mais de desessete anos atua no varejo de moda em Mato Grosso. Voltada a revenda de moda para a família, possui produtos que são selecionados com muito carinho, dentro do comportamento das mulheres, homens e crianças, que gostam de conforto e estilo para passear ou trabalhar.
Odillene, observou que, na maioria dos casos, quem toma a decisão de compra no vestuário de uma família é a mulher, aquela mãe e filha que compra para ela, para sua familia e para seus pais. Por esta razão o cuidado de ter peças atuais, prevalecendo o conforto, qualidade e versatilidade para diferentes ocasiões.
Essa facilidade de compra e inclusão de demais membros da família é um diferencial da marca, além de prevalecer os seus valores: ser uma marca de moda para sua família.